Projet de rénovation et de repositionnement de l’Hôtel Balima à Rabat (Maroc)
Etude de marché et de faisabilité
DATE :
2015
SECTEUR D'INTERVENTION :
Hôtellerie
MAÎTRE D'OUVRAGE :
Société immobilière Balima
Contexte et objectifs de la mission
La société Balima souhaite actualiser l’étude de marché réalisée par notre cabinet en 2014 sur le projet de réhabilitation de l’hôtel Balima, situé en centre-ville de Rabat. Cette actualisation est justifiée par une évolution rapide du marché, mais aussi par les décisions à prendre rapidement pour valider la stratégie Produit / Marché à mettre en œuvre.
Missions d'In Extenso TCH
- Actualisation de l'étude de marché 2014 :
- environnement de marché local,
- état du marché hôtelier local et régional, en particulier l’offre identifiée comme concurrente et ses niveaux moyens de performance
- caractéristiques du site de l’hôtel
- produit actuel de l’hôtel Balima (forces / faiblesses, opportunités / menaces)
- Analyse de 2 scénarios :
- scénario de poursuite de l’exploitation avec la structure de produit actuelle
- scénario plus ambitieux de repositionnement en « boutique-hôtel"
- Elaboration pour chacun des deux scénarios envisagés des comptes d’exploitation prévisionnels et des projections de surplus disponibles
- Analyse de la rentabilité économique prévisionnelle de chaque scénario
Les études de marché d'In Extenso TCH
